世界杯博彩规模惊人，突破年龄身份和收入结构壁垒

博彩确实能带来强烈的刺激感，让人上瘾，但如此大规模的参与在我的个人记忆中并不常见。上届世界杯​​可能是中国体育博彩首次崭露头角。正是在那一年，“屋顶见”这句话应运而生。本届世界杯真正将这项活动推向了顶峰。

世界杯博彩的影响力突破了年龄、身份、收入结构的壁垒，让大家迅速融洽相处。随着可支配收入的提高，以及整体文化娱乐消费的上升，趋势令人惊叹。对于一个完全陌生的消费领域，人们正在逐渐揭开他的面纱。

这背后是一代人认知的转变和参与社会活动方式的调整。

在本届世界杯开赛之初，几位知名体育界人士就高晓松主持的脱口秀节目《笑说》中的赌博内容展开讨论和解读，言辞甚至一度激烈。我们为什么要反复表态赌博和体育有什么关系？并不是这些体育界人士有足够大的既得利益，而是关乎一个生态系统的合理性。

体育运动与赌博有何关联。

如果一项体育运动的观众不再相信其结果的真实性，那么投注就完全失去了价值。这就像杀鸡取卵。博彩公司和体育从业者不会这么做。即使一些博彩公司希望获得第一手资料并投资相关体育组织，但所有赔率和让分都是基于他们自己的分析，而不是通过假球。

一旦假球这种事情被曝光，最受打击的无疑是博彩公司。博彩与体育之间的生态已经恶化，观众有太多其他选择。其实，“不买账”和“买账”一样容易。

因此大型博彩公司与体育从业者往往在微妙的平衡中推动整个体育运动的发展。在现代，足球由于其适度的偶然性，让人们乐于赌博，同时也保证了博彩公司的利润。因此在双方的相互推动下，足球迅速成为世界第一大运动。

而电竞在这方面则远​​远落后于足球。有海外从事电竞博彩的人士表示，在所有的彩票类型中，电竞的信息透明度最高，游戏内部约束条件也最复杂，因此实际毛利率很低。

大部分MOBA项目在信息量足够的情况下爆冷的概率较低，而卡牌类、大逃杀类项目游戏本身的随机因素太多（抽卡、缩圈），让参与博彩的人从一开始就对风险非常警惕。因此，在缺乏盈利激励的情况下，博彩业整体并不足以推动电竞发展。

在国际比赛舞台上，Valve发布的两个项目，俱乐部的赞助商名单上都存在大量的庄家，假球事件也是层出不穷，这其实在很大程度上限制了更广泛用户的参与。

同时，中国电竞生态系统有意思的地方在于，腾讯的很多竞赛项目本身也扮演着为游戏产品建立政治正确性的角色，因此厂商对赌性非常敏感，其保守态度也很容易理解。

多重影响之下，原本更接近网络赌博的电子竞技始终没能成功实现整体生态的升级。

值得注意的是，通过世界杯全民投注，可以明显观察到，不少80、90后已经改变了对投注的保守态度，最初参与的社会压力门槛几乎不存在了。大家都很安心地在微信朋友圈发布自己参与足球投注的行为，这其实是中国社会多年来固有观念的显著变化。

与此同时，博彩的热情却出乎意料地高涨，这只能解释为博彩是一种直接有效的参与方式，让更多伪球迷体验参与世界杯的乐趣，也是一种重要的社交手段。在体验付费、承担可预见的财务风险、享受巨大的感官刺激和一些意想不到的收益的同时，对于与电子竞技相关的国内体育彩票、网络博彩和海外盘口，需要考虑的可能是如何在互联网环境下最大化地提升参与感和社会氛围。

世界杯还没有结束，我相信最终会有“地上”和“地下”整体情况的数据，到那时这样的猜测可能会更加清晰。