2016 年 NCAA 男子篮球全国锦标赛：热血青春与文化教育的盛宴

美国当地时间4月4日周一晚，2016年NCAA男子篮球全国锦标赛在休斯顿落下帷幕，维拉诺瓦大学队穿上了提前定制的冠军队服。

在等待了NCAA历史上第二长的夺冠间隔（31年）之后，维拉诺瓦大三学生詹宁斯和队友在4.7秒内三分进攻得手，以3分球回应，77:74击败乔丹、卡特等人的母校北卡罗来纳大学。

今年NCAA的半决赛和总决赛留下了许多青春的热情和说不完的话题，其中姚明在其唯一效力的NBA球队所在地休斯顿正式入选NBA名人堂，让中国球迷对NCAA的关注度进一步提升。

NCAA是美国第一级大学篮球锦标赛。是什么让NCAA在美国如此独特和受欢迎呢？

1. 规则意识：参赛者必须是注册的全日制学生

“没有规则就没有秩序。”NCAA如此成功，但并非一蹴而就，而是在规则的演变和遵守下健康发展。大学篮球是室内赛事，一般从11月10日左右到次年4月初，包括常规赛、地区（联赛）冠军赛和NCAA 64强全国锦标赛（1985年起为64强，2011年起为68强，含4场预赛）。其中，64强全国锦标赛第三阶段因在3月举行，被称为“疯狂三月”，成为美国体育乃至社会的话题。64强赛采用单轮淘汰赛制，赛程最短，但精彩纷呈。

激动人心的时刻从选拔星期日开始。一般在三月中旬，参加美国大学一级联赛的32支球队中的31支将进行各自的联赛冠军争夺，与常春藤联盟的常规赛冠军一起，32支球队进入前32名。此外，一个由10人组成的选拔委员会（任期5年）将选出另外32支球队（2011年后为36支）参加最终的全国冠军赛。这个委员会在第一轮比赛前的那个星期日晚上6点在CBS现场直播宣布结果，收视率极高。

精彩之处还在于爆冷。64支球队被分成四个赛区，四个赛区的冠军将组成最终四强（Final Four），之后将进行两场半决赛和一场决赛。四个赛区的对阵表为1号种子和16号种子，以此类推。虽然之前没有16号种子战胜1号种子的先例，但今年却出现了15号种子战胜2号种子的爆冷。2014年，杜克大学以3号种子身份首轮被14号种子击败。“野百合也有春天”。1979年，拉里·伯德带领名不见经传的印第安纳州立大学一路杀进总决赛，但最终不敌“魔术师”约翰逊领衔的密歇根州立大学。最终，两人在80年代的NBA赛场上演了一场黑白对决。同样的剧本在1982年的NCAA总决赛上差点再次上演。 乔丹代表北卡罗来纳大学以1分之差（63:62）击败了尤因率领的乔治城大学。以今年为例，进入半决赛的四个分区冠军只有一个是1号种子（北卡罗来纳），其他分区冠军分别是中西部的10号种子雪城大学、西部的2号种子俄克拉荷马大学和南部的2号种子维拉诺瓦大学。

规则方面，为了体现比赛的平衡性和刺激性，NCAA第64轮比赛全部在中立场地进行。第64轮比赛尽量避免同联盟球队和常规赛交手的球队，避免在四强赛前发生对决。例如今年就有两支来自ACC（大西洋海岸联盟）的球队（北卡罗来纳大学和雪城大学）进入四强赛。

疯狂三月实际上只持续3周，包括3月之后的2周和4月的1周。如上文所述，为了最大程度减少对球员学业的影响，首先赛制采用单场淘汰制，排名前64的球队只需要3周6轮比赛就能决出冠军。其次比赛时间安排在周四至周日，各支球队周四周六比赛或周五周日每周打两轮比赛，最大程度地挤占了课时。

全国人民都为这项篮球运动而疯狂，因为参加NCAA的球员都是全日制学生，每学期必须修满12个学分，成绩不能低于学校普通学生的平均成绩，这为NCAA业余联赛孕育了健康的球迷文化。

2. 文化传统：NCAA 64 支球队的总决赛吸引总统下注

英国是大多数竞技体育项目的发起者和规则制定者，但篮球却是美国人发明的。1891年奈史密斯发明了篮球，篮球的发明者奈史密斯多才多艺，还发明了足球运动员的头盔，因此篮球在美国体育中占有相当的地位。体育以及由此衍生的体育文化在美国大学中占有极其重要的地位。例如杜克大学对大学体育的目标是开发智力（engage the mind），该校的蓝魔啦啦队（深蓝色，不同于北卡的浅蓝色）极其著名，杜克大学队还曾五次夺得冠军（1991、1992、2001、2010、2015），夺冠次数并列第三，成为第三所五次夺冠的大学。印第安纳大学成立于1820年，曾五次夺得NCAA全国冠军（1940、1953、1976、1981、1987）。 该校啦啦队队服以红白为主（乳白色和深红色，自1888年以来一直是学校的颜色）。今年另一支进入决赛并五次夺冠的球队北卡罗来纳大学原本有机会成为六届冠军，成为单项排名中获胜次数第三多的大学球队，但很遗憾他们未能如愿。包括今年在内，他们已经十次进入决赛，夺冠几率仅为50%。

据考证，“疯狂三月”一词最早由伊利诺伊州高中协会使用，并拥有商标权。不过，现在该词主要指NCAA全国锦标赛。NCAA的64强赛吸引了从总统到普通民众的竞猜活动（NCAA Bracket），从而形成了一种独特的体育文化。据陈伟云（2009）的研究，19%的美国雇员、30%的金融服务业从业人员、29%的销售人员参与了这项办公室竞猜活动。现任美国总统奥巴马也热衷于总统锦标赛预测活动（Presidential Bracket），2009年他猜中了四强，2013年他预测印第安纳大学队会夺冠，但印第安纳大学在16进8的比赛中不幸输给了雪城大学。今年，约有1500万人参与了冠军竞猜，约2.6%的参与者猜测维拉诺瓦大学夺冠，排名第8。

3.市场化运作：业余联赛有专业收入

NCAA虽然是业余联赛，球员也是业余选手，但是NCAA在市场化运作方面做得非常好，可以从两个方面来谈，一个是票房收入，一个是电视转播。

从票房收入来看，NCAA从64强赛开始票房收入就非常可观。例如维拉诺瓦大学位于费城，在76人队的主场承办了东部赛区比赛。综合球馆作为篮球场馆（NBA和NCAA）拥有20318个座位。该球馆承办了2000年NCAA女篮四强赛、2001年NBA总决赛的3场比赛以及2002年的NBA全明星赛。进入新世纪以来，该球馆承办了2001年（东部赛区）、2006年（第1、2轮）、2009年（第1、2轮）、2013年（第2、3轮）以及2016年（东部赛区）的NCAA比赛。 维拉诺瓦大学也许不如宾夕法尼亚大学和费城的天普大学出名，但在2016年之前，它曾两次进入NCAA决赛（1971年、1985年），一次夺冠（1985年）。2014年我在印第安纳大学做访问学者时，达拉斯的AT&T体育场原本是足球比赛场馆，却被改建成篮球场，只打了三场比赛，吸引了79238人前来观赛，平均票价为618美元，带动外地游客消费2.74亿美元。

电视转播权是NCAA一大稳定收入来源，美国不少电视组织不惜重金竞标NCAA，CBS最近两份NCAA前64场比赛电视转播权合同分别是2011年的60亿美元和2014年（2011-2024）的108亿美元。在“疯狂三月”的头两周，从周四到周日，CBS精心安排，从下午到晚上密集转播四个赛区的比赛。当然，谁也不会做赔钱不赚钱的生意，CBS的转播吸引了大批美国本土品牌前来投放广告，2015年总决赛的观众人数高达2800万。的确，篮球是大学的招牌和名片，因为媒体的曝光，各个学校对篮球还是很重视的，一般大学里，男足和篮球的收入占到了学校运动队收入的95-98%。

4. 校园实习：大学教练的薪水比校长还高

NCAA为何受到球迷的追捧，关键还是球迷的大学情结。支持大学篮球队是很多美国人表达荣誉感和归属感的方式之一。考虑到市场规模、媒体数量以及赞助商的偏好，职业球队一般都集中在大城市。而美国很多大学都位于中小城市，当地并没有职业球队。因此，大学体育成为美国大学与社区之间，凝聚不同种族共同价值观和归属感的重要纽带。体育在美国人的生活中占据着非常重要的地位。以我工作的印第安纳大学为例，其主校区所在地布卢明顿人口只有8万，其中学生和教职工约4万。我所访问的佛罗里达州立大学虽然位于州政府所在地塔拉哈西，但其城市规模比迈阿密和奥兰多都要小。 2004年，美国人口中约有28%是大学毕业生，而2012年，25岁以上的美国人中30%是大学毕业生。这一庞大的大学生群体为NCAA奠定了庞大的粉丝基础，他们是主队坚强的后盾。

NCAA四强赛甚至吸引了美国副总统拜登（左）夫妇到现场观赛。

从1939年NCAA篮球全国锦标赛开始举办，到2016年，肯塔基大学已经57次晋级NCAA全国锦标赛，排名第一。在16强和1/4决赛中先后击败两支印第安纳大学队的北卡罗来纳大学今年已是第47次晋级。以印第安纳大学为例，2015-2016赛季，该队在16强赛中不敌北卡罗来纳，赛季总战绩为27胜8负，但印第安纳大学队本赛季保持了主场17连胜的佳绩。从更广泛的角度来看，NCAA培养了一大批篮球爱好者，也为NBA输送了大约80%的球员。以印第安纳大学为例，1989年和1990年随底特律活塞队夺得NBA总冠军的伊塞亚·托马斯就毕业于该校。 2013年6月的NBA选秀首轮第二顺位和第四顺位均来自印第安纳大学。

甚至一些篮球传奇人物都是在大学时期成长起来的，有的篮球世家从大学开始接手。被NBA誉为“手套”的加里·佩顿，1988年11月代表俄勒冈州立大学参加太平洋十二强赛（PAC 12），并砍下球队历史上第一个“三双”。26年后，也就是2014年，他的儿子加里·佩顿二世砍下俄勒冈州立大学历史上第二个“三双”。

一些大学篮球教练的收入不仅高于校长，甚至高于NBA教练，目前杜克大学和肯塔基大学的篮球主教练年薪约600万美元。要知道，大学篮球一个赛季的比赛场次一般不超过40场，而单是NBA常规赛就有82场。带领印第安纳大学三次夺冠（1976年、1981年、1987年）的鲍勃·奈特虽然脾气暴躁，但他的知名度和美誉度远超同时期大多数NBA教练，球员和球迷对他又爱又恨。今年，维拉诺瓦大学可谓双喜临门，因为他们的主教练约翰·赖特也获得了最佳教练奖，10年后再次获得这一殊荣。

校园情结体现在球员的业余性上。球员可以在联赛中放飞梦想，品尝人生酸甜苦辣，但却不能与职业球队签约，不能接受职业体育组织的赞助，甚至不能与经纪人签约。大学生球员的训练时间也受到严格限制，一般每周训练不能超过5天，总计不能超过20小时。更重要的是，球员在大学只能待4年，包括转学、缓学，最多打5个赛季，也就是说最多有5次夺冠机会，比职业比赛少了很多。除了大学生球员的业余性和成熟度，大学生队球员的流动性大（高年级球员毕业，理论上每年离队率25%），竞争力强（目前约有380所大学参加一级联赛），夺冠难度特别大。尤其是最后4场半决赛，没有一颗大心脏，球员们如何面对7万观众的大场面？

5.品牌效应：NCAA四强赛价值1.27亿美元，位列世界第五

根据《福布斯》杂志2012年的排名，NCAA Final Four品牌价值为1.27亿美元，位列全球第五。的确，NCAA在品牌维护方面做得很好。

2011年，NCAA引入了与四强赛相对应的四场系列赛“四强赛”，将64强赛改为68强赛。八支球队相互竞争，这四场比赛的胜者与其他60支球队一起进入64强赛。“扩军”后的四场比赛将赛事数量从63场增加到67场。四支额外的球队扩大了球迷群体，并获得了至少四所大学的学生和校友的关注。此外，甜蜜16强和精英八强还有特殊名称，甚至成为习语。例如，如今风头正劲的库里在2008年率领名不见经传的戴维斯学院打入了精英八强。

同样是在2011年，NCAA首次尝试在常规赛期间在航母上举行比赛。ACC联盟强队北卡罗来纳大学和Big Ten联盟强队密歇根州立大学交手，篮球迷奥巴马总统也亲临现场观看比赛。2012年，NCAA男篮比赛分别在两艘航母上举行，各一艘。NCAA在航母上举行比赛是为了纪念退伍军人节，这也是一个不错的主意。

还有一个小计划值得一提。NCAA总决赛日在周一晚上举行。由于美国人有周末开车的传统，所以总决赛就安排在周一举行，从而把周一“发展”成一个特殊的体育假日。事实上，美国的大学橄榄球总决赛也在周一举行，由此创造了“周一橄榄球之夜（MNF）”。进一步延伸这一点，NBA在常规赛期间每天都有比赛，还在圣诞节当天展开强队或主题球队之间的“圣诞大战”，2015年就播出了5场比赛。不过，NBA为了表示对NCAA的尊重，并没有在感恩节和NCAA总决赛日安排比赛。NCAA男篮半决赛和女篮半决赛在同一周末举行，女篮半决赛和决赛在周五和周日举行，篮球半决赛和决赛在周六和周一举行。 这样，NCAA男、女篮半决赛就连续四天举行，打造篮球界的“超级周末”。

六、总结：中国高校体育还有很长的路要走

NCAA的关注度和品牌价值较高，既有成熟的体育产业价值，更重要的是独特的文化教育意义。2015年11月14日中午，华盛顿大学与德克萨斯大学在PAC12赛区的常规赛在上海举行，明显意在扩大影响力。中国篮球也有大学篮球联赛，也有其他运动的地区联赛，如上海大学生足球联赛。但在市场化运作、与社区的联系、文化教育意义的提升等方面，中国大学体育还有很长的路要走。

关于作者：

陈国强，男，上海体育学院副教授、硕士生导师，新闻传播学博士。

美国印第安纳大学公共卫生学院访问学者（2013-2014）

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